招商幫 | 品牌如何借勢短視頻平臺營銷傳播？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時間: 2022-11-01

一、內(nèi)容營銷傳播

品牌方在抖音上發(fā)布實(shí)用和趣味性的短視頻，更容易吸引用戶觀看，同時相比于傳統(tǒng)廣告，貼近生活化的場景故事小視頻更新穎有趣，且發(fā)布數(shù)量和時間不受限制。

而短視頻平臺的內(nèi)容營銷場域能把文字、畫面、音樂完美地結(jié)合起來，使視頻的形式和內(nèi)容更加多樣化，脫離了最初的硬廣，潛移默化地讓消費(fèi)者自主帶動品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

二、情感營銷傳播

移動場景帶來的真實(shí)性，更容易贏得用戶信任，增強(qiáng)品牌忠誠度，以場景化內(nèi)容呈現(xiàn)出獨(dú)特的生活體驗(yàn)和情感表達(dá)，充分調(diào)動用戶的結(jié)構(gòu)性情感。優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景讓消費(fèi)者身臨其境，原創(chuàng)的內(nèi)容降低了受眾的排斥心理。

在抖音上很多企業(yè)會把品牌價(jià)值融人具有生活場景的故事中，為品牌賦予個性和價(jià)值，增進(jìn)品牌和消費(fèi)者的情感溝通。

三、精準(zhǔn)營銷傳播

首先通過品牌的賣點(diǎn)確定目標(biāo)群體屬性，找到與目標(biāo)群體屬性相對應(yīng)的準(zhǔn)確媒介，使媒介受眾和目標(biāo)群體屬性能精準(zhǔn)匹配，以此提升品牌信息傳播的精準(zhǔn)度。

在整個精準(zhǔn)營銷傳播環(huán)節(jié)中，精準(zhǔn)投放不僅體現(xiàn)在用戶畫像的分析上，也是對傳播內(nèi)容的考驗(yàn)。兼具趣味性和實(shí)用性的短視頻可以搭建品牌賣點(diǎn)和顧客痛點(diǎn)之間的通路，展現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播強(qiáng)烈的洞察力。

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