招商幫丨抖音里的“頭號(hào)玩家”，當(dāng)元宇宙初遇到抖音，碰撞出什么火花？
- 作者: 招商幫
- 發(fā)布時(shí)間: 2021-11-08
10月31日，抖音賬號(hào)“柳夜熙”發(fā)布了一條視頻，視頻中，一群人在圍觀一位古裝女子對(duì)鏡化妝，女子轉(zhuǎn)過頭后，獨(dú)特妝容嚇壞眾人，只有一名小男孩上前問道：“你是人嗎？”隨后，這位自稱是“柳夜熙”的女子，用手上的筆為小男孩開啟天眼，小男孩看到了浮現(xiàn)在人群上方的鬼怪。 在這條兩分鐘的視頻里，畫面、劇情、特效都有電影質(zhì)感，虛擬人和現(xiàn)實(shí)人流暢交互，亦幻亦真，兼具“賽博朋克和中式奇幻”風(fēng)格的故事就此展開。
10月31日，虛擬人“柳夜熙”橫空出世，僅用一條視頻便火出了圈，被網(wǎng)友稱為“短視頻界的降維打擊”“抖音美妝達(dá)人天花板”。 柳夜熙在視頻中是一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人。在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，單條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超270萬。第二天，柳夜熙又發(fā)了兩張“概念照”，熱度不斷攀升，截至目前已經(jīng)斬獲300多萬粉絲，并且粉絲量依舊在高速上漲。
不少業(yè)內(nèi)人士的答案是，踩中了“天時(shí)地利人和”，這是很多種情緒組合在一起爆發(fā)的結(jié)果。 先來看天時(shí)。柳夜熙的火，有時(shí)代的必然性。 “明星藝人接連人設(shè)崩塌，安全性、可控性更高的虛擬偶像的出現(xiàn)，符合市場需要。”直播界業(yè)內(nèi)人士如是說。 同時(shí)，視頻的技術(shù)含量令人自行聯(lián)想到當(dāng)下最火的“元宇宙”，賬號(hào)本身也打上了“元宇宙”的標(biāo)簽，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾。 對(duì)于柳夜熙能否歸屬到元宇宙范疇，不置可否，不過至少她可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙，她就像一張門票或通行證，“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。
虛擬偶像一詞誕生于上世紀(jì)90年代的日本，早期特指虛擬歌姬，比如初音未來、洛天依，以及樂華娛樂推出的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL等。因此，虛擬偶像在初期往往帶著很濃的二次元文化印記，變現(xiàn)方式主要是發(fā)新歌、開演唱會(huì)。
現(xiàn)狀抖音主要變現(xiàn)模式在于明星帶貨，而明星的價(jià)值，主要在于其流量帶動(dòng)性。但是作為明星，本質(zhì)上也是人，就有社會(huì)屬性、自然屬性，近幾年明星娛樂圈振動(dòng)不斷，價(jià)值也具備不穩(wěn)定性。這亦或成為了虛擬人發(fā)展的契機(jī)。
培養(yǎng)一個(gè)虛擬偶像IP，當(dāng)然成本不低，但如果兼具資本的流量屬性和虛擬的穩(wěn)定屬性，伴隨著Z世代二次元年齡段的成長，價(jià)值潛力無限，虛擬偶像以后是否有望達(dá)成未來趨勢，我們拭目以待！
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